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白云山口炎清顆粒廣告片創(chuàng)作案
作者：郭彬斌 時(shí)間：2009-5-7 字體：[大] [中] [小]
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白云山和記黃埔企業(yè)戰(zhàn)略是：中藥現(xiàn)代化、國際化。傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化走現(xiàn)代國際商業(yè)化，它的核心價(jià)值觀必需要去守護(hù)：中藥理。否則，無立錐之地，何以安天下？
已往圍繞各種“上火”形狀訴求、GAP種植規(guī)范訴求、關(guān)愛訴求等等，顯然難以滿足以上。
于此，我們提煉出需要的元素如下：
1、現(xiàn)代時(shí)尚元素
2、國際流行元素
3、傳統(tǒng)中藥核心價(jià)值觀：中藥理
什么事物可以承載這些？
足球！
中國足球！
世界足球！
那么足球與口炎清可以有什么故事？
中國足球“病入膏肓，積重難返，舉步維艱-----語出現(xiàn)任中國足球掌門人南勇”。用中藥的藥理去診治中國足球，是正抗著這面中藥足球大旗的白云山人的所想所愿。這面旗幟，絕對(duì)不止純粹物理意義上以中藥方對(duì)運(yùn)動(dòng)員身體上的調(diào)理。更是一種理念，一種中藥理所詮釋的“與天地相參、與日月相應(yīng)、與四時(shí)相副、天地萬物為一”等“天人合一”中醫(yī)藥理念去診治中國足球。
足球運(yùn)動(dòng)是團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員的一些焦慮情緒、一些急功近利的心態(tài)、一些低晦不振的狀態(tài)，足以毀滅任何一支球隊(duì)了吧？在過去的時(shí)月，中國足球顯然是國人心中的痛。
全國數(shù)萬萬計(jì)的球迷呢？很大部分在上火、焦慮、煩躁、失望、無休止詆毀怒罵-------屢戰(zhàn)屢��！
！來個(gè)感嘆號(hào)。
喚醒…
使足球運(yùn)動(dòng)回歸為理性吧，回歸運(yùn)動(dòng)本身：強(qiáng)身健體。
回歸足球競(jìng)技本身：友誼第一。
勿忘，
中國足球之外，還有世界足球。
中超之外，還有世界杯……
調(diào)理…
以口炎清獨(dú)特的功效，為高強(qiáng)度、高壓力的運(yùn)動(dòng)員們、數(shù)萬萬球迷們清熱降火、解毒疏壓……
！再來個(gè)感嘆號(hào)。
全國數(shù)萬萬計(jì)的球迷，請(qǐng)理性、冷靜、期待、欣賞的目光，再看中國足球--------屢敗屢戰(zhàn)！
這就是變化
口炎清扮演的就是為藥者，求患者變。變，帶去新生氣。
這就是，
口炎清與足球的故事。
只是白云山“中藥足球”旗幟下的其中一個(gè)故事。
最后，在這個(gè)故事的立意指導(dǎo)下，進(jìn)行的一系列廣告片創(chuàng)作就身具靈魂。
口炎清系列創(chuàng)作腳本一：記分屏
場(chǎng)景1： 3′
（畫面出現(xiàn)）
（背景音）：沉重
（鏡頭）：靜態(tài)特寫，整個(gè)鏡頭中鎖定足球比賽場(chǎng)中的記分屏，比分0：0，
(旁白、旁文)：我�？醋闱蛸�
（背景音）：傳來觀眾席喧嘩、怒火上頭等負(fù)面雜音
（鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值0：1
（鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值0：2
（鏡頭）：上半場(chǎng)哨音響起，鏡頭鎖定在從球門背面視覺所抓拍的一個(gè)運(yùn)動(dòng)員提腳抽射、足球離網(wǎng)不進(jìn)時(shí)失望的瞬間。
(旁白、旁文)：這場(chǎng)比賽，我看到了失敗者的悲傷！
（畫面切換）
場(chǎng)景2： 7′
（背景音）：清快
（鏡頭）：口炎清登場(chǎng)，化身綠色旋風(fēng)精靈飄舞，把沉重的畫面潤色的輕松明快些了。
（三維）口炎清顆粒的藥理功效說明。
（鏡頭）：鏡頭拉遠(yuǎn)，顯現(xiàn)出電視機(jī)旁一中年男子在喝白云山口炎清沖泡劑。
(旁白、旁文)：我喝白云山口炎清，清熱、降火。
（畫面切換）
場(chǎng)景3： 3′
（背景音）：清快
（鏡頭）：下半場(chǎng)比賽在繼續(xù)，比分?jǐn)?shù)值0：3
（鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值1：3
（鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值2：3
（背景音）：觀眾席傳來熱情、高昂加油聲，臨終場(chǎng)哨聲中達(dá)到高潮
（鏡頭）：下半場(chǎng)哨音響起的同時(shí)，鏡頭鎖定一名矯健的運(yùn)動(dòng)員身影，奮起一腳、球進(jìn)時(shí)喜悅的瞬間。
(旁白、旁文)：同樣一場(chǎng)比賽，我看到了勇敢者的喜悅！
（畫面切換）
場(chǎng)景4： 2′
（終幕）：<白云山品牌LOGO >
（旁白、旁文）：看球也講心情。
腳本解讀：
用“我在看球”詮釋一幕賽事。
我為上半場(chǎng)敗勢(shì)而悲傷，
我為下半場(chǎng)臨終場(chǎng)追平而欣喜。
口炎清呵護(hù)“我”看球的心情。
腳本解讀：
同樣的比賽、同樣的觀眾
降降火、緩緩情緒。
屢戰(zhàn)屢敗，
亦或
屢敗屢戰(zhàn)。
不一樣的心情、不一樣的視覺。
口炎清系列創(chuàng)作腳本二：宿命進(jìn)球
場(chǎng)景1：足球比賽場(chǎng) 5′
（背景音）：亢奮、喧鬧。
（鏡頭）靜態(tài)鏡頭里只有一只穿著球鞋的腳，一只球滾動(dòng)著就停在這只腳下。
（背景音）：加油聲與喧鬧，逐漸變的遙遠(yuǎn)
（鏡頭）鏡頭中，草坪被日照所烘烤、穿著球鞋的腳在焦躁的顫動(dòng)或呼吸、足球碾壓在軟弱無力的草坪上，灑在球面上的陽光耀目而顯的無比沉重。鏡頭定格在這三事物的躁動(dòng)上，而場(chǎng)邊逐漸變的遙遠(yuǎn)的背景音卻依然足夠使這只腳的主人清楚這一抽射的意義。但鏡頭又注意到，那只腳臨射前不自然的挪動(dòng)了一下。他是有猶豫的，或許，受期望太高而心急如焚，或許過于渴望，這支萬眾矚目的足球隊(duì)太需要一個(gè)進(jìn)球了吧？
（背景音）：遙遠(yuǎn)的聲音終于不可聞，轉(zhuǎn)而極靜。
（鏡頭）鏡頭也可以隨著感慨：那只腳終于動(dòng)了，帶著一股火焰以澎湃之勢(shì)擊踢而出!
球在翻滾，拖著條火焰，在無聲的世界里向前。瞬間，劃破虛空，在球場(chǎng)觀眾席的背景下向前！
離網(wǎng)而過，沒進(jìn)！
鏡頭定格，畫面顯的如此的義無返顧與悲哀。
場(chǎng)景2：廣藥白云山足球隊(duì)訓(xùn)練基地 4′
（背景音）逐漸輕快
（鏡頭）鏡頭可以轉(zhuǎn)向沈詳福同志了，他身披廣藥白云山隊(duì)?wèi)?zhàn)袍出現(xiàn)在訓(xùn)練基地。訓(xùn)練基地綠意蠱然，一群朝氣、英氣的廣藥白云山隊(duì)的小伙子們?cè)诨赜?xùn)練場(chǎng)上走位奔跑訓(xùn)練。接著在鏡頭中，捕捉著他們敏捷、靈性的步點(diǎn)。當(dāng)然，這些小伙子的腳上，所穿的戰(zhàn)靴與上一場(chǎng)景是不同的。
（鏡頭）沈教練面向小伙子們，神情一如其風(fēng)格，出手拋球進(jìn)場(chǎng)。
球在翻滾，在無聲的世界里向前，向前。瞬間，劃破虛空，劃向那宿命般的足球比賽戰(zhàn)場(chǎng)！
場(chǎng)景3：足球比賽現(xiàn)場(chǎng) 4′
（背景音）：亢奮、喧鬧。
（鏡頭）靜態(tài)鏡頭里還是那一只穿著球鞋的腳，那只宿命般歸來的足球滾動(dòng)著停在這只腳下。
（背景音）：加油聲與喧鬧，逐漸變的柔和
（鏡頭）鏡頭中，雨后草坪生氣勃勃，雨后的陽光當(dāng)然也潤人心霏，特寫好的話，或許草稍的水滴都可以清晰可鑒。那只腳堅(jiān)實(shí)有力蓄力待發(fā)，使的腳上那只代表某球隊(duì)的戰(zhàn)靴都顯的可愛可親起來。那足球呢？安靜，很安靜的在它該在的位置。----速的滾動(dòng)而來，靜的站在那里，反差帶給它風(fēng)范。
鏡頭可以定格一秒在這三事物所調(diào)構(gòu)的小天地，這瞬間所展露新生的美麗，足以讓人感動(dòng)。
（鏡頭）沒有任何的停頓，沒有任何的猶豫，帶著點(diǎn)綴了些綠色的清風(fēng)干脆利落一腳抽射！球若遁影，一條綠色旋風(fēng)迅疾般撲進(jìn)球網(wǎng)，進(jìn)了！
鏡頭定格，附于球后的那抹綠意，或許能述說什么。
[終幕]：<<<白云山品牌LOGO >>> 2′
注：所有[場(chǎng)景]可以在廣藥白云山足球隊(duì)訓(xùn)練基地取景。
腳本解讀：
場(chǎng)景1，一系列的畫面渲染出那一腳的義無返顧和悲哀。那一群足球人，可能是真的努力了吧，但現(xiàn)實(shí)卻殘酷的告訴一個(gè)事實(shí)：“病入膏肓，積重難返，舉步維艱”
場(chǎng)景2，前掌門沈詳福出掌廣藥白云山足球隊(duì)，這就是野原上另起一點(diǎn)星火。廣藥隊(duì)這一群小伙子們的步點(diǎn)、沈詳福的手拋球，都直指他日能另成燎原之勢(shì)啊。這里就是變化的誘因，就是藥引。
場(chǎng)景3，那宿命般的拋球，重回那只腳下，球進(jìn)，結(jié)局已不同！這就是變化，而藥者就是求變的，帶去的就是新生。至于其中更多的味道，各人自去品之。
綜述，全幕無任何文案、旁白。以背景音的動(dòng)、遠(yuǎn)、靜、明快為軸，細(xì)膩的勾畫出一幕意味深遠(yuǎn)的畫面。低成本、大情節(jié)表達(dá) “白云山口炎清顆粒”大品牌、大產(chǎn)品的傳播理念。
后注：本案僅塵封之習(xí)作，敬請(qǐng)各屆朋友、大師指正。
郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，沒有各位大師的沉淀與風(fēng)華。謹(jǐn)以小誠、小智、小知，發(fā)文邀評(píng)。歡迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.